GS1 Identifier va lancer le produit One Code on One pour plusieurs applications d'emballage

Sommet des Amériques de l'AIPIA

05-juin-2018 - Dernière mise à jour le 06-juin-2018 à 07h15 GMT

Il affirme que 90 % de la croissance des revenus des sociétés de produits de grande consommation s'est produite dans les ventes en ligne l'année dernière, ce qui « représente un changement considérable dans la structure et le canal du marché des produits de consommation » et si vous ne vendez pas en ligne, vous avez une croissance négative.

Dans sa présentation : « L'emballage intelligent et l'économie des marques directes », lors du sommet des Amériques de l'AIPIA (Active & Intelligent Packaging Industry Association) au New Jersey (5 juin), il a déclaré que si l'on regarde d'où viendra la croissance de l'industrie on s’attend à ce que d’ici 2020, 26 milliards de dollars proviendront de l’engagement direct des consommateurs, selon NIKE.

« L’environnement est difficile pour les marques grand public et de nombreux propriétaires de marques à grande échelle aux États-Unis ont perdu 78 % de leurs consommateurs qui sont devenus fidèles à une marque », a-t-il déclaré.

« De nombreux changements sont en cours dans les canaux. Par exemple, les produits de marque propre d'Amazon représentent un tiers des ventes de batteries via son canal en ligne. Il y a dix jours, Amazon a annoncé le lancement de sa propre marque de produits de soins pour animaux de compagnie.​

« La numérisation vient à la rescousse, une transition massive qui s’opère chez les consommateurs. Les produits sont la raison d'être des marques grand public et un énorme actif générateur de données, c'est l'opportunité du packaging intelligent.

"Une fois qu'un produit est actif numériquement, il devient un actif générateur de données, le propriétaire de la marque sait qui a acheté son produit et ce qu'il en fait."

Se référant à une citation de Dan Burdett, directeur mondial de la marque Snickers, Mars ; Murphy a déclaré : « Dans le passé, nous sommes tombés, ainsi que d'autres sociétés, dans le piège consistant à permettre que les données et les informations soient détenues par des tiers. »

Désormais, a-t-il ajouté, les emballages intelligents peuvent transmettre des données tout au long de leur cycle de vie. Avant, il était très cloisonné, difficile et coûteux de regrouper les données, mais désormais, avec le Cloud, nous pouvons collecter et regrouper des informations sur le produit, en appliquant plus de visibilité, d'intelligence et d'informations sur le client final.

« Nous nous dirigeons vers un environnement dans lequel nous ne sommes plus réactifs pour découvrir ce qui arrive à nos produits, mais où nous pouvons le voir en temps réel. Et associez-le aux services que nous souhaitons fournir ou optimiser​ », a-t-il déclaré.

Selon Murphy, les marques doivent prendre en compte deux analyses de rentabilisation fondamentales : à la numérisation ; collecter des informations sur les données dans la chaîne d'approvisionnement et se connecter directement avec le client final, mais la question est de savoir comment y parvenir à grande échelle.

"Il est facile de s'appuyer sur un faible volume, mais ce qui est difficile, c'est de faire bouger les choses à grande échelle. Heureusement, il se passe beaucoup de choses sur le plan environnemental à grande échelle pour permettre que cela se produise", a-t-il déclaré.

« Comment pouvons-nous parvenir à une évolutivité où chaque produit est allumé ? Nous travaillons avec GS1 Identifier sur un produit One Code on One, pour plusieurs applications, en utilisant une adresse Web standard pour chaque produit.​

« GS1 est le gestionnaire mondial des codes à barres standard (codage de produits). Ils déploient 4 000 milliards de codes à barres par an. Il s'agit d'une plate-forme à usage unique utilisée actuellement pour les points de vente (POS).

« Il contiendra une URL de produit unique, pertinente pour les points de vente, la chaîne d'approvisionnement et les applications destinées directement aux consommateurs, ce qui signifie que nous pouvons générer toutes sortes d'informations plus douces pour offrir une plus grande valeur par rapport à un seul produit.​

« Cela signifie qu'une seule identité sur l'emballage offre une myriade d'applications qui peuvent être associées à un produit, ce qui constitue un pas en avant vers l'évolutivité.​ »

Murphy a déclaré qu'EVRYTHNG co-préside le projet One Code on One avec GS1 et qu'il sera achevé d'ici deux semaines et lancé avant la fin du mois.

« Le prochain défi est de savoir comment gérer les données, ce qui constitue un énorme avantage mais aussi un problème. Avec le Machine Learning in the Cloud, nous pouvons gérer la personnalisation dynamique. Lorsque nous souhaitons appliquer une tarification dynamique et des incitations au consommateur, nous devons appliquer une intelligence automatisée.